有人说，2020年的母亲节，与往年有些不同。因为疫情的发生，让人们更注重陪伴，更珍惜身边人。

　　今年朋友圈里，看到的多是陪妈妈吃饭的照片。许多品牌也选择用新方式，陪母亲们一起共度佳节。

　　其中，中国成人纸尿裤匠心20年品牌安而康，在母亲节前后，便以三大互动形式火爆出圈，为许多母亲带去欢乐与温情。

　　携手抖音，以舞告白

　　安而康母亲节品牌活动的第一重奏，携手抖音开启了#我的妈呀悦舞悦自在#挑战赛。

　　在四月末，抖音舞蹈达人圈中的几位著名舞蹈达人，同时更新了一期舞蹈视频。

　　在这些视频中，他们跳着同样的动作，配合着轻快的旋律，和妈妈一起舞动身体。

　　这些简单可爱的舞蹈动作，配合着抓耳的音乐，很快吸引了许多舞蹈爱好者的注意。由此，安而康挑战赛有了第一批参与者，也在抖音舞蹈爱好者圈内讨论不断，热度持续增长。

　　同时，安而康的挑战赛也宣告正式开始。参与挑战赛的跟拍者，都有机会通过全民任务瓜分5万奖金。

　　随着挑战赛被更多人知晓，挑战赛参与者不断增多，挑战赛影响力也很快突破舞蹈圈，逐渐形成全民参与的火爆趋势。

　　截止至5月20日，挑战赛共吸引了4170人参与，拍摄了4702个舞蹈视频，播放量达4649.7万。同时，参与者收获的奖金也高达2223.6元。

　　这次挑战赛由舞蹈圈为发起源，以舞蹈爱好者作为启动人群。以瓜分5万现金的活动形式作为助推，吸引更多人了解挑战赛内容。

　　在认可这种以舞告白的形式后，越来越多人加入到这个行列中。随着挑战赛影响力不断增长，影响面不断拓展，最终形成了这全民参与的盛况。

　　此次安而康抖音挑战赛的火爆出圈，是有趣内容形式+现金奖励+节日等多因素累加的结果。

　　但其成功根源，在于对消费者的深刻洞察。当母亲节到来，妈妈们也许更想要高质量的陪伴。一起舞蹈，一起大笑，一起欢度节日，这样的关爱，才更有品质。

　　专业医师，科普讲解

　　安而康母亲节品牌活动的第二重奏，是专业科普视频。

　　四月末，安而康品牌携手知名医疗健康APP平安好医生，邀请尿失禁领域的专业医师，以尿失禁相关内容为主，制作了一期科普视频。

　　在视频中，医师主要讲述了较为常见的压力性尿失禁，并针对不同程度的尿失禁症状，介绍了相关治疗与护理方法。

　　视频篇幅虽短，却包含尿失禁成因、治疗、护理等内容。

　　这些内容，通过视频条理清晰，简洁生动的诠释，让许多观众受益匪浅。有观众留言说，自己看完视频后，对尿失禁有了更全面理解。

　　当视频上线后，观众们的反响越发热烈，视频播放量也迅速突破15万。

　　安而康精心制作，并传播科普视频的动机，源于对尿失禁群体的洞察。

　　时至今日，中国已有数千万尿失禁患者。在中老年女性群体中，尿失禁患病率近三分之一。

　　每位妈妈都可能面临尿失禁的威胁，但社会大众对此缺乏足够关注。让更多人了解尿失禁，让更多人关心妈妈们的身体健康，这是安而康科普视频背后的初心。

　　精心装饰，气氛满满

　　安而康母亲节品牌活动的第三重奏，发起于妈妈们常逛的超市之中。

　　在线下各大超市，安而康精心装饰诸多物料，以此营造出节日的温馨氛围。

　　同时在现场中，安而康还向路过的妈妈赠予康乃馨。以花之名，表达感恩之情。

　　结语

　　时间是个神偷，偷走母亲的青春，那就让我们以爱回赠。距离刻下鸿沟，让彼此产生隔阂，那就让我们以陪伴为桥。

　　从线上到线下，从趣味挑战赛到专业科普，安而康以三大互动形式，鼓励人们多陪伴母亲，走入她们的内心，给予她们更有品质的关爱。

　　让心与心贴近，让我们的母亲都能“安心乐享，自在如初”。

责任编辑：张馨洁 校对：张馨洁