从仰望崇尚到注入活力
奥林匹克精神在中国跨越百年的传播与发展
10月20日，北京2022年冬奥会火种抵达北京，象征着友谊与和平的奥运之火再次拥抱中国。
奥运会火种传递着奥林匹克精神。《奥林匹克宪章》指出，奥林匹克精神是相互理解、友谊、团结和公平竞争的精神。奥林匹克精神不仅强调宽容和理解文化差异，还强调竞技体育的公平和正义，人人平等，实现更快、更高、更强、更团结的理想
奥林匹克精神在中国的传播，具有着鲜明的本土化特征
早在1900年，中国的《中西教会报》《大公报》《万国公报》就陆续报道了巴黎举行奥运会的盛况，将奥林匹克精神的火种引入中国。中国传媒大学国家传播创新研究中心副主任、研究员、博士生导师张磊介绍，奥林匹克精神于中国而言，最早是现代文明的象征。
1900年7月《中西教会报》上，“时务摘要”栏目中一篇题为《法国，观赛人众》，向国内读者讲述了巴黎奥运会每天吸引着成千上万的观众前往观看的盛况；1905年《万国公报》上，有一段关于圣路易斯奥运会的报道，作者认为奥运会的举办能够吸引游客、推动贸易，观众亦可借此扩充学识。
随着奥林匹克精神在中国的不断传播，中国的有识之士开始提倡中国参加奥运会，著名教育学家张伯苓于1907年发表演讲，建议中国应派队参加奥运会。到了1932年，刘长春代表中国第一次参加奥运会。2008年，中国终于实现了承办奥运会的梦想。
“奥林匹克精神在中国的传播，都具有着鲜明的本土化特征。”张磊表示。早期报刊上虽然有“土洋体育之争”，但两者逐渐合流，使得奥林匹克精神代表现代文明的同时具有中国特色。从2008年北京奥运会“中国印·舞动的北京”会徽，到2022年北京冬奥会灵感来自西汉长信宫灯的冬奥会火炬接力火种灯，传统中国文化元素与奥林匹克精神始终紧密融合。而众人瞩目的奥运圣火传递，本身就是将“更快、更高、更强——更团结”的奥林匹克精神与以爱国主义为核心的团结统一、爱好和平、勤劳勇敢、自强不息的伟大民族精神完美结合的仪式。
奥林匹克从精神层面到行为层面，全方位影响中国社会
“2008年北京奥运会时期，以奥林匹克精神推广为核心的奥林匹克盛会首次来到中国，给改革开放的国家带来了新的变化和影响。”北京体育大学新闻与传播学院讲师黄芦雷娅认为，奥林匹克从精神层面到行为层面，全方位地影响了中国社会和百姓。
随着2008年北京奥运会的成功举办，“更快、更高、更强”“参与比取胜更重要”等理念被中国人广泛接受，并融入日常生活，成为了一种社会共识。北京奥运会也极大地推动了体育大众化，奥林匹克精神的传播日益广泛，走入了普通人的日常生活，提升了全民的体育参与热情。它不仅包括观看体育比赛、热爱体育明星，也包括在日常生活中积极参加体育运动。
为了纪念北京奥运会成功举办，国务院批准，从2009年起，每年8月8日为“全民健身日”。据国家体育总局的调查报告显示，2007年有3.4亿的群众经常参加体育锻炼，在2010年该数据达到了3.7亿。奥林匹克精神的普及还推动了体育教育的发展，体育与教育形成合力。
中国为奥林匹克运动和精神注入了新的活力
从1900年晚清报纸初次报道奥运会到今天，奥林匹克精神在中国的传播走过了一百多年的历史。黄芦雷娅认为：“北京作为世界上独具魅力的‘双奥之城’，从申办、筹备到举办的过程中，都给奥林匹克运动和精神注入了创新和活力。”
2022年北京冬奥会提出“绿色办奥、共享办奥、开放办奥、廉洁办奥”理念，在新冠肺炎疫情常态化防控的背景下进一步与奥林匹克精神结合。以冬奥会火炬接力计划为例，据北京冬奥组委文化活动部副部长王向豫介绍，本次火炬接力的计划安排，严格遵循“简约、安全、精彩”的办赛要求，坚持简约办奥、确保活动安全、注重实际效果，采用线上线下结合的方式进行火炬传递，向世界展现中国蓬勃向上的体育精神。
同时，奥林匹克精神的内涵不断延伸。成功举办2008年北京奥运会，以及成功申办2022年北京冬奥会，都体现了“集中力量办大事”的制度优势。2008年北京奥运会，仅志愿者就有7万余名，工作协助者更是达到了150万。2022年北京冬奥会志愿者申请人数已突破130万，奉献与团结协作精神得到更为广泛的传承弘扬。
张磊认为，“新技术、新形式、新内容的引入，让奥林匹克精神在中国的传播方式不断创新，传播效果不断得到深化与提升。”近年来，奥运赛事报道和转播中出现了8K超高清、360°全景新闻、VR新闻等，“身临其境”的体验感让奥林匹克精神具有更强的感染力。此外，用户自制内容也大量增加。2021年东京奥运会期间，哔哩哔哩网站上出现了用户自己制作的视频，将运动员们互相拥抱的镜头剪辑在一起，配上“踩点”的音乐节奏，形成了“燃”的风格，引发大量弹幕好评，将新修改的奥林匹克格言“更快、更高、更强——更团结”表现得淋漓尽致。
本报见习记者 方庆乔
责任编辑：杨文博 校对：海洋
