自3月中旬以来，因援鄂、助农、扶贫、老字号扶持等，“官员直播带货”一时间成为现象级事件，数百位区域政府官员走进直播间为当地产品代言。在此背景下，京东超市在618期间组建“百大县长直播团”，不仅邀请全国各地的县长走进直播间卖货，更凭借供应链、技术、数据等优势，解决直播背后常见的产业化发展不足和品牌、物流、销售渠道等种种问题，为助农扶贫加码。

促消费拉内需 直播带货如火如荼 

受疫情影响，2020年我国经济发展的“三驾马车”受到不同程度的波及和影响，如何迅速有效的点燃内需这架“发动机”、以消费拉动内需成为当前市场快速恢复的重要工作。

柳暗花明，直播带货成为2020年的消费风口。无论是网红达人、社会名人抑或媒体人、明星都纷纷入局。作为电商企业，直播带货更是作为年度战略核心进行布局，为各行业产品品牌打通线上销售渠道，营造消费市场的活力氛围，帮助消费市场慢慢复苏。

作为618年中大促的“东道主”，京东更是不遗余力全面布局直播战略，在618期间将带来超30万场直播，以正品行货“真商品”、全程无忧“真服务”、信息沟通“真实在”，使直播真正提升线上零售的体验感、交互性，拉近商品、品牌和消费者的距离，实现用户在品质、服务层面的无忧购物。

作为线上线下领先的商超代表，京东超市也启动“百大县长”、“总裁价到”、“超星选”三大主题直播，抢占商超直播价值高地。尤其值得一提的是，618期间，京东超市启动“百大县长”主题直播，这里不仅有县长站在台前，幕后更有京东超市基于“供应链+直播”优势助农惠农。

供应链+直播 打造农产品牌最大增量场

一直以来，京东超市依托于京东集团优势，从渠道、营销、供应链、技术、物流等多个维度赋能品牌商。在“百大县长直播活动中，当县长们在直播间内或严肃或幽默地介绍自家农副产品时，京东平台高效的物流网络和供应链大中台正在迅速行动，打造“京源助农”、“产业带”等主题直播，提供全链路、全渠道的一站式解决方案，帮助当地农民打通线上农产品的销路，打造农产品牌最大增量场。

以6月5日的直播为例，驰名全国的五常大米成为主角。京东超市与五常市政府现场签署战略合作协议，构建两万亩产业带源产地直供基地，结合五常市政府官方溯源体系认证、京东超市品质溯源体系认证，为产品提供三重保障，助力五常大米品牌建设和推广，让老百姓省心、放心地买到正宗五常好大米。

为提升直播助农销售成绩，京东超市专门邀请著名财经学者吴晓波做客直播间，跨界直播为云南的特色农产品茗茶发声。同时，京东超市针对茗茶从资源、渠道、供应链提供支持，赋能茗茶品类全方位发展，并在营销方面给予充分协助，有力推动茗茶产业带线上线下的融合。

借助“县长直播带货”这一热门卖货形式，京东超市充分发挥供应链优势，开展线上线下全渠道多领域合作，带动农产品上行，实现下游下沉市场品牌销售创新，为消费者提供更优质的特色农产品。在“供应链+直播”的双重加持下，京东超市为品牌赋能，为当地农民提供持续、稳定、有力的增收渠道和保障，促进区域经济复苏繁荣。

对于京东超市而言，以直播带货的形式整合多维度资源助农惠农，既是企业发展的必要商业手段，也是在强烈的社会责任感驱动下，展示企业的担当的下意识行为。未来，京东超市将展开长线布局，进一步激活乡村经济发展，推动产业扶贫和乡村振兴。

责任编辑：杨文博 校对：杨文博