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疫后文旅恢复的先行者和创新者——青岛文旅局率先开始“带节奏”

发布时间:2020-07-02 12:15:10|来源:金融投资报

洞察市场 创意话题吸引眼球

疫后旅游业的重启,是一个循序渐进的过程。城市需要一个过渡期,做好卫生防控工作,为游客提供安心、高质量的服务;游客也需要一个过渡期,做好心理建设,恢复旅游出行的信心。因此,疫后旅游业的营销工程不应用力过猛,不然可能会有适得其反的效果。

在这样的大背景和市场环境下,青岛市文化和旅游局发起以互联网平台为主阵地的“青岛带节奏”互联网营销活动。用“带节奏”这一流行的网络用语,吸引网友好奇心,关注青岛旅游的动作;同时也寓意青岛旅游将逐渐复苏,青岛市文化和旅游局将通过一系列的营销活动,带动市民跟着节奏一起,逐渐恢复旅游的热情和信心。

内容种草 全方位展示文旅资源

让游客产生去玩的想法之前,要先让他们了解目的地有什么好玩。青岛市文化和旅游局通过一组长图海报,介绍了青岛吃、住、行、游、购、娱六大类别下的30种玩法,包含景区、酒店、餐饮、商场等百余家推荐打卡地,其中既有大家所熟知的岛城地标,如崂山景区、五四广场、奥帆中心、金沙滩等,也有一些特色小众的酒店、民宿、餐厅、小店,共同等待着游客们的发现和光顾。

经典与新潮并行,让游客全方位畅快感受青岛丰富多样的文旅资源,为市民奉献对目的地的新期待。通过强势内容种草,将青岛拉入大众的视野,在网络上迅速炒热“青岛带节奏”话题。

手把手教你玩 拉近与用户的距离

几个月的居家抗疫,让大家只能隔着屏幕“云旅游”,因此,青岛市文化和旅游局策划上线了“你是青岛几级玩家”互动H5小游戏,帮大众解馋。用户可以在30件青岛人最想念的事中,选择自己已经打卡完成的玩法,测试自己的玩家等级,并获得不同的玩家称号及相应的出行建议。

借势H5在朋友圈传播的热度,综合H5中用户对玩法的打卡率,青岛市文化和旅游局强势推出青岛十大旅游打卡地TOP榜单,旨在让客群更好地了解青岛最具代表性的旅游项目,邀请游客跟着榜单玩法解锁岛城,感受青岛旅游消费的活力。