2024-05-16 11:31:23
中国汽车工业协会发布的数据显示，2024年一季度，中国汽车产销分别完成660.6万辆和672万辆，同比分别增长6.4%和4.6%，实现自2019年以来的历史新高。旺盛的购车需求也带动了汽车资讯行业的繁荣，据知名移动大数据服务商极光大数据发布的《2024年一季度汽车产业发展报告》（以下简称“报告”）显示，Q1汽车资讯行业月均活跃1.44亿，相比去年同期增长5.1%；当前全网渗透率已经达到13.35%，作为细分行业垂直媒体，其仍是用户购车、选车的第一渠道。
来源于《2024年一季度汽车产业发展报告》
易车系运营数据持续领先，内外增长动能循环良性
报告显示，汽车资讯平台是用户购车时获取资讯的首选渠道，占比高达95%；同时用户认可汽车资讯专业度、内容丰富等价值，更愿意在垂直平台留资。在这些平台中，又以易车为代表的头部平台攫取了行业绝大部分流量和注意力，并通过自身的增长持续为大盘贡献上升势能。
来源于《2024年一季度汽车产业发展报告》
报告数据显示，包括易车App和易车汽车报价App在内的易车系移动应用一季度MAU高达5604万，成为用户大盘持续增长的主要引擎之一，也自2020年四季度以来连续14个季度位居行业第一。另一权威数据服务商QuestMobile监测数据也显示，一季度易车系MAU达到6922万，同样位居行业首位，并保持了多季度的领先。
数据来源于极光大数据
在更为体现平台增长潜力和平台黏性的新增用户及用户时长方面，易车也是远远甩开了主要竞品。极光监测数据显示，Q1易车系季均月新增用户达到697.6万，位居行业第一，接近二、三名之和，并且截至2024年3月，易车系月新增用户自2020年3月份开始领涨行业，并连续49个月保持行业第一的纪录，其中有14个月为行业二、三名新增用户之和。此外，Q1易车App季均单日人均使用时长达36.91分钟，行业二、三名分别为17.12分钟和11.83分钟。
业内人士分析认为，易车优秀的运营数据表现，与其内外增长动能的良性循环是分不开的。
据极光发布的《2023年汽车资讯行业洞察报告》显示，易车是高浓度汽车兴趣用户和高潜购车用户聚集的平台，对比行业整体用户，易车用户对在汽车资讯平台上选购汽车以及更新汽车信息有明显使用偏好，偏好度指数分别为108.9和112.3，占比均超七成。
来源于《2023年汽车资讯行业洞察报告》
易车受到购车用户的青睐，缘于其具有明显特质的用户增长战略和汽车内容生态，而这正是易车持续增长的内生动能。易车将汽车用户精分为买车用户、车迷用户和车主用户，并进行有针对性的内容服务。针对买车用户，易车从新车内容入手，打造行业更高标准、更全面、创新实用的车型库，同时实现车型库视频化，更好地满足买车用户的购车需求。
针对车迷用户，易车将内容“视频化”提升到战略高度，成立原创节目中心和工作室，生产大量大制作、大投入、高质量的精品汽车视频，如《我是车手》《马力对决》，以及行业内顶级汽车原创IP《易车超级评测体系》等；同时进一步提升评测导购、汽车文化、汽车生活内容的产量和质量，增强车迷用户对易车平台的黏性。而对车主用户，易车在原有社区的基础上积极布局会员、车主服务及二手车业务，如易车APP设置的“车主服务”板块，已接入卖车、洗车、加油、充电、车衣等多家自营及第三方服务商，实现了看车、买车、用车、换车等汽车消费全生命周期的覆盖，让用户的车生活在易车平台能够一站式解决。
外部动能则是易车与腾讯越发深入的业务协同。近些年来，易车与腾讯积极围绕内容、数据、流量、营销等领域不断加深合作，并取得了非常显著的成效。易车打通了腾讯体系，建立了汽车垂直生态，易车内容成为腾讯生态内原生垂直内容，易车的专业车型库、原创内容、评测体系、短视频、导购及4S店优惠信息等广泛出现在视频号、微信搜一搜、腾讯新闻、腾讯视频等平台，深度触达腾讯生态的十几亿用户。
借助腾讯生态的超级流量池和业务支持，易车的垂直汽车内容在腾讯生态内得到了较好的传播和数据表现，尤其在视频领域，无论是易车长视频、中视频还是短视频，都实现了在腾易生态的一键三连（易车、视频号、腾讯视频）。
正是得益于这样的内外动能良性循环，易车在实现自身增长的同时，也获得越来越多汽车用户的青睐，成为中国首屈一指的新车选购平台，并基于独特的生态优势，在短视频和直播时代继续为车企和经销商提供更好的数字营销服务。
易车-腾讯厂店直播助力车企、经销商掘金视频号营销蓝海
报告显示，近些年来，直播卖车这种新式营销成为车企和经销商重要的销售模式。与此同时，伴随着传统短视频平台流量见顶，车企和经销商缺乏专业内容、团队、运营和营销手段的弊端显现，直播卖车面临着观看人数少、直播转化难、交互体验差、线上流程创新不足、运营成本高等多重困境。
视频号作为仍处上升期且加速商业化的平台，成为短视频和直播领域唯一的蓝海，将是车企和经销商难得的营销盛宴。
报告分析认为，易车-腾讯双方整合内容、技术、组织等资源，为主机厂-经销商-销售顾问三端提供视频号直播营销全链路解决方案。易车的垂直优势结合视频号的流量、数据和社交+算法优势，帮助车企和经销商实现精准投放与营销，解决获客、转化、运营的难题，提升效率、效果。
来源于《2024年一季度汽车产业发展报告》
易车与腾讯强化在视频号营销领域的合作，不仅标志着腾易生态协同走向业务深度融合的新阶段，也在汽车短视频营销&直播卖车领域形成行业G2格局。随着腾易生态潜力进一步挖掘，其不仅将帮助易车夯实行业领先地位，也将在短视频时代为主机厂和经销商提供增量营销价值。
编辑：杨文博