聚国民信赖 立时代前茅，赖茅多方位抢占苏杯传播制高点

2019-06-04 2:05:23

2019年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛于5月19日至26日在广西南宁打响。本届苏迪曼杯，CCTV-5共直播七场比赛，总时长达26小时。赛事直播平均收视率0.51%，累计覆盖观众超过1.3亿人。除CCTV-5强大的曝光量，赖茅作为世界羽联官方合作伙伴，更是通过提高格局、激活受众、深入圈层三管齐下，提升扩展传播效能直击人心，多方位抢占苏迪曼杯传播制高点。

　　紧贴赛事为国羽助威，赖茅打响民族牌

和其他赛事不同，苏迪曼杯是世界羽联所有顶级赛事中最为突出国家整体形象的一项。它是对每个参赛国羽毛球运动发展总体水准的一次全面评测和全面展示。身为世界羽联官方合作伙伴，赖茅认为，公司首先有责任摆出“支持全世界羽毛球运动发展”的姿态;但同时身为东道主国家的民族品牌，赖茅酒业也有义务营造“向世界展示中国羽毛球力量”的形象。把企业自身和国家民族打造成命运共同体，赛事的传播必须拥有“宏大叙事”、“家国情怀”的高度，在做好民族产品的同时，更要有家国情怀和民族担当。

因此，赛事一开始，赖茅即在微信上线“聚国民信赖·立时代前茅，我为国羽健儿打call!”H5摇一摇活动。紧贴中国队比赛进程，赖茅官方微博同步提醒打call开启，并以中国羽毛球健儿为主，将精彩比赛瞬间制成海报传播比赛结果，收获各运动员球迷会的转发、评论和点赞。

　　在现场展台，赖茅不断向现场观众推广“为国羽健儿打call”活动。同时，赖茅更组织消费者和高校校友助威团，前往南宁现场为国羽健儿加油助威。

线上线下齐助威，赖茅在社会上营造起浓厚的团结氛围，给予肩负使命与期待的中国羽球健儿们有力的支持和庆贺。而在中国羽毛球队夺得苏迪曼杯冠军后，赖茅更是第一时间发布官方微信和海报进行祝贺。

　　从浅入深，赖茅带领粉丝感受苏迪曼杯魅力

苏迪曼杯期间，赖茅为普通公众、羽毛球爱好者和深度粉丝展开了一系列的有针对性的活动，通过微信游戏、微博互动、现场VIP待遇等，从而最大程度激活了受众。

在苏迪曼杯比赛前，赖茅上线H5互动——“聚国民信赖·立时代前茅，赖茅邀您指点世界羽坛江山”，配合微博小知识普及，担起宣扬世界羽毛球文化责任。

赖茅官方微博根据赛事进程，发起为苏迪曼杯接力助威、猜四强、猜冠军等活动，搭配各个小话题受到网友关注。前中国羽毛球队队长蔡赟更是主动转发微博互动;马来西亚羽毛球运动员李梓嘉更直接使用赖茅制作的海报表达喜爱;泰国羽毛球运动员沙西丽也点赞以表支持。

　　借助线上KOL发起活动，赖茅将比赛门票送至羽毛球爱好者手中，更带领VIP助威团与苏迪曼杯奖杯零距离接触，并与泰国羽毛球运动员因达农进行互动，合影留念。

借助苏迪曼杯话题，激活赖茅精准消费人群

其实，早在苏迪曼杯开赛前，赖茅已借助这一题材开展起了针对高净值人群的圈层营销。在4月下旬到5月中旬这段时间里，赖茅定向在高校校友中举办2019“赖茅杯”中国高校校友羽毛球挑战赛，直接吸引了累计来自121所知名高校的2500余名校友参赛，更影响了数十万人关注和参与赛事互动活动。

而在2019苏迪曼杯激战正酣之时，赖茅更把2019“赖茅杯”中国高校校友羽毛球挑战赛的优胜者请到南宁参加总决赛，并邀请大家前往现场观看苏迪曼杯决赛为国羽健儿加油。

　　最终“赖茅杯”中国高校校友助威团在2019年苏迪曼杯赛场的光彩亮相，成功地在我国广大民间羽毛球爱好者和关注者中间掀起了又一波羽毛球热潮，也实现了自己强大的影响力和号召力。通过各个分赛区的比赛和颁奖晚宴，组织优胜者前往南宁参加总决赛助威等环节，赖茅在高校校友这一圈层赢得了良好的口碑。

　　赖茅在苏迪曼杯期间的表现得到了世界羽联的认可与支持，在苏迪曼杯决赛开始前，世界羽联还为赖茅颁发了赞助商感谢奖。赖茅公司相关负责人表示，未来，在世界羽联的指导下，赖茅仍将以传播羽毛球文化和推广羽毛球运动为已任，让更多人爱上羽毛球，把羽毛球运动融入到国家全民健身的大战略之中，为民族体育事业添砖加瓦。

来源：搜狐网

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编辑：杨文博