2023-05-25 11:48:57 来源：中国周刊网
5月21日，第二届五粮液和美文化节苏州站“姑苏爱情周”活动在观前街圆满落下帷幕。活动期间，五粮液结合苏州当地八大爱情故事，开展打卡集赞活动，现场吸引30万人围观、10万人参与互动。
据悉，第二届五粮液和美文化节的全网曝光量已达12亿，线上线下的和美活动仍在继续。
为爱打卡集赞，让和美爱情在姑苏讲述
记者了解到，今年五粮液“姑苏爱情周”活动，将打卡点设置在了苏州观前街人气最旺盛的地方。活动期间，撑着各色油纸伞、身着精致古装、手捧五粮美酒的“和美使者”引导来往的游客和市民，参与了一场穿越时空的和美爱情体验。
“我们是当地新闻媒体上看到活动信息，专程去参加的，体验感非常棒。”5月19日，来自苏州的李先生告诉记者，他和女友参与了打卡拍照集赞，并顺利兑换到五粮液小酒。
“我是五粮液的老粉丝，之前参加过‘聚五福星过五粮year’抖音挑战赛，也获得了礼品。”刘女士谈到，她和丈夫在活动现场拍下幸福视频后，立刻在抖音、朋友圈分享美好瞬间，积极集赞。
除了年轻的情侣和夫妻参与打卡集赞，一对老年夫妻也在活动现场留下美好瞬间。“我和老伴结婚30多年了，谢谢你们帮忙拍照，特别有意义。”刘先生说。
值得一提的是，在本次活动期间，五粮液在现场布置了第八代五粮液、经典五粮液、五粮液1618、缘定晶生、39度五粮液等产品纷纷亮相，吸引游客驻足参观。不少游客对象征着爱情美好的五粮液“缘定晶生”产生浓厚兴趣，纷纷拍照留念。
一杯五粮美酒，一座爱情之城，一场和美盛会，在川流不息的闹市街区，五粮液又一次开启穿越千年的和美对话，激发出人们对至善至美的爱情向往，在坚守与传承中国传统文化中，让“和美文化”的魅力在彼此间传递。
全国主题活动联袂开启，五粮液打造千场“和美活动”
5月19日—21日，第二届五粮液和美文化节千场“和美活动”全国联动，集中爆发，让五月的和美氛围瞬间浓度加倍。
在宜宾，五粮液主场的“和美之夜”活动，通过文艺晚会、无人机表演、夜游三江、三江六岸城市灯光秀等丰富多彩的活动，吸引市民3万人现场参加，为市民打造了一场沉浸式文化体验。宜宾市民黄先生走下游轮时表示，“第一次夜游三江，体验非常好，五粮液和美文化节太令人震撼了。”
在上海，外滩枫径“521沪言酒语快闪店”以及五粮液与永璞咖啡携手带来的“五两一咖酒馆”中，充满了和美的浪漫气息。多彩多样的沪语打卡、抽奖互动等活动形式，让游客们在游览酒市、品尝特调饮品的过程中，体会白酒文化的创新表达与沪语文化的魅力。
在杭州，五粮液持续打造的玫瑰婚典，用大型城市灯光秀营造浪漫氛围，用爱心和玫瑰制造市民打卡点，向全国新人发出邀约，到“爱情之都”杭州喜结连理，亲身感受五粮液玫瑰婚典的华丽与浪漫。
除此之外，520当晚，北京通盈中心、上海环球港双塔、广州小蛮腰、成都金融城双子塔、郑州宏光协和广场、南京双子塔、宜宾三江六岸、杭州钱江新城群楼等12个城市地标，呈现了一场“各美其美，美美与共”的灯光大秀，点亮城市浪漫夜空。在灯光秀的内容上，五粮液充分融合各地方特色文化，将大好河山、风土人文、名胜古迹、地域特色等各式艺术元素巧妙串联，为全国消费者送上一场梦幻多彩的视觉盛宴。
同时，五粮液邀请全国上万名核心消费者及意见领袖参与五粮液“和美盛宴”，通过美酒品鉴、文化讲解、游戏互动等丰富多样的形式，共同品位大国浓香，感受和美文化魅力。
与此同时，五粮液“五月和美消费季”全渠道消费活动，也在为消费者带来宠粉回馈，39度五粮液与五粮液1618“开瓶扫码感恩有礼”活动以及五粮液宴席活动还在火热进行。活动期间，大量消费者参与其中，好评如潮。
“开盖扫码，居然中了2000，五粮液太给力了。”成都的消费者张先生反馈。
“我朋友参加了‘五粮液玫瑰婚典’，回来就说婚礼用五粮液了。”
线上活动持续发酵，全网播放总量超6亿
据悉，第二届五粮液和美文化节线上活动还在火热进行，#爱聚万物因和更美#抖音挑战赛与“爱的告白·和美酒星”H5互动活动将持续到5月31日。
挑战赛中，抖音用户搜索#爱聚万物因和更美，点击“立即参与”，使用指定贴纸“爱聚万物因和更美”，真人出镜花式比心，再带上话题发布视频并@和美五粮液，便有机会瓜分丰厚小酒礼盒和现金红包。
截至发稿，该抖音挑战赛全网播放总量已超3.7亿，第二届五粮液和美文化节全网总曝光量突破12亿
五粮琼浆敬盛世，和美文化传千里
在漫长的中国文化历史中，和美文化正是中国文化的精髓与内核，“君子和而不同”“美美与共，天下大同”……
多年来，五粮液一直坚守传承着中国传统文化的精髓，从上下五千年的宏伟历史中汲取精神营养，以“和美文化”为品牌主张，在传承中华文化的同时，也承担“讲好中国故事”时代使命。
如今，在新时代下人们的生活水平日益提升，经济消费能力实现质的飞跃，人们对于白酒的消费更加理性，“少喝点，喝好点”的高质量消费理念，正在被广泛的接受。新时代背景之下，五粮液迎来与消费者的双向奔赴，一个有着更高层次的消费需求，一个持续酿造高品质的美酒。
酒是物质的，也是文化的。更值得关注的是，消费者在追求好酒的同时，更加在意好酒的文化底蕴及价值主张。在时代感召下，五粮液不仅奉献一杯美酒，更以和美文化节为媒介，加深与消费者精神层面的交流，在传承弘扬中华文化的同时，再创酒文化的辉煌。
有白酒专业人士评价，近年来，五粮液的品牌打造思路、文化发展思路更加清新，特别是对中国传统优秀文化与白酒文化的继承和发扬，五粮液走在了整个行业的前列。五粮液“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的品牌理念，通过和美文化节、玫瑰婚典等和美IP，得到进一步的体现，并持续赋能品牌长线价值，提升消费者对五粮液的认知度与认同感。
编辑：郑珊珊