2022-01-01 14:59:21 作者：沈嘉人
昨天，作为“我们的节日”南京行动的重头戏，2022年春节“我们的节日”主题活动——“新年新春新街口”正式启幕，活动从元旦开始，持续到元宵，“中华第一商圈”新街口首次统一主题集体亮相，新街口核心商圈各商家将推出上百场节日文化活动，有机串联元旦、春节、元宵三大节日，打造“我们的节日”南京“新”品牌。
创新传播，新街口成节日网红地
昨天起，新街口“穿”上了节日的盛装，节日主题墙、节日道旗、节日装置以及各大商家的主题布置营造出了浓厚的节日氛围。
在新街口的正洪街广场北侧，长50米的“新年新春新街口”主题墙特别显眼，主题墙以中国红为主色调，汇集了各商家“新”主题宣传语。据了解，春节前的新街口不仅吸引着南京本地市民，还吸引着马鞍山、滁州、扬州、镇江等南京都市圈游客。
为更好地吸引年轻人关注和参与，“新年新春新街口”主题活动进一步突出“新”传播。昨晚6:00起，“我们的节日”南京工作室组织新街口商圈新百、国际金融中心等楼体集中展示各商家新主题口号，引导节日消费，备受年轻人的青睐。
本次春节主题活动由南京市委宣传部、南京市商务局指导，“我们的节日”南京工作室主办，南京新街口金融商务区管理委员会、南京商业地产商会、南京餐饮商会承办，德基广场、中央商场、南京新百、金鹰国际、金陵饭店、时尚莱迪、大洋百货、艾尚天地、大华大戏院、大众书局等单位协办。
以新为核，文化引领培育节日品牌
南京新街口被誉为“中华第一商圈”，今年，新街口商圈各商家的春节主题活动不再“各自为战”，而是统一使用LOGO，合力共同打造“新年新春新街口”的南京节日品牌。“与往年不同的是，这次是新街口商圈首次统一开展节日行动。”“我们的节日”南京工作室主任梁建恕介绍说。
据了解，在“新年新春新街口”的大主题下，新街口商圈各商家积极策划开展各具特色的节日活动，主题均紧扣“新”字：
德基广场：万象更新到金陵图里过大年；中央商场：向Young新生；南京新百：虎年定胜贺岁新春；金鹰国际：蜕变新生 如虎添翼；金陵饭店：过金陵的新年；时尚莱迪：新潮时尚•莱年焕新；大洋百货：虎力全开 福气迎新；艾尚天地：核新聚变；大华大戏院：时光留影 虎年新生；大众书局：悦读辞旧 书香迎新；南京餐饮商会：新年新春新味道；南京商业地产商会：携手共创南京商业地产美好新未来。
目前，艾尚天地正开展“大玩家计划”活动，可以秒杀门票、兑换券、餐饮代金券等；时尚莱迪将举行国潮汉服巡游、古筝乐器鉴赏和新春习俗展示……新年新春期间，新街口商家组织开展“新”字主题节日活动近百场。
“南京新街口是‘中华第一商圈’，承载着几代人的集体记忆；过年是中国人最重要的传统节日，汇集着千百年的文化记忆。如何让最重要的节日时间在最重要的空间中展现出新的文化精神，‘我们的节日’南京工作室进行了深入思考，围绕一个‘新’字，尽显传统文化的当代性。过年意味着辞旧迎新，意味着万象更新，工作室与新街口商家共同倡导的线上、线下融合的新文化方式，不仅体现了过年的辞旧迎新，而且很好表达了南京人面对疫情的乐观精神，也饱含着人们对2022年的美好期盼。”南京工作室首席专家季中扬表示。
苏新消费，文商旅融合倡树新习俗
今年，“新年新春新街口”主题活动与南京国际消费节有机结合，围绕“新年消费”激发市场活力，促进消费升级。
南京市商务局国际消费办负责人赵航介绍，南京国际消费节（冬季）于2021年12月至2022年2月期间举办，是“苏新消费冬季购物节”的重要组成部分，将围绕“宁好，惠购！”“宁好，新春！”“宁好，冬奥！”三大主题展开，吸引南京及都市圈市民在宁消费。“宁好，惠购！”将推出60余场线上线下打折促销活动，并举办“2022网上年货节”等活动，刺激节日新消费；“宁好，冬奥！”将开展冬季体育消费节冰雪运动体验活动，在全市范围内发放400万元体育消费券。
在疫情防控常态化形势下，南京餐饮商会以“新年新春新味道”为主题搭建了技术平台，将会员单位可以带回家的年夜饭汇聚到了一个平台上，市民只要扫一扫二维码，即可登录线上订购平台，真知味、南京大牌档、古南都等优秀餐饮企业年夜饭可以随心购买。
编辑：杨文博