2022-04-08 15:40:37
“以油养肤”早在几千年前就已出现。根据记载，古埃及人通过涂抹蓖麻油治疗湿疹，古希腊人也会使用羊毛脂进行皮肤护理，其作用主要是通过油脂封闭起到对皮肤的保湿效果。
花济品牌创始人王娣表示，“随着科技的发展，靠油脂来保湿已经无法满足人们的需求，现在流行的‘以油养肤’，主要是在保湿基础上实现抗敏、修复、延缓衰老等更好的护肤效果。”
在芳疗护肤品中，面部精华油是规模最大的细分赛道，面部精油作为“精华”的主力军，市场同比往年增长180%以上。过去，油状产品在国内并不受喜爱，油状护肤品的需求远低于全球平均水平，但近5年，油状护肤品已作为主力增长，需求已不断接近全球平均水平。
如何通过科学的方式实现诸多诉求？如何选用安全成分的产品？王娣表示，泛芳疗的产品已经逐步进入了精细化的时代，在功效型护肤上打破了行业壁垒，除纯植物精油萃取外，成分和配比成为消费者关注的要点。
“以油养肤”这个词在百度搜索中已经有571万个搜索结果、在小红书上也在70+万篇笔记，可谓热度相当之高。近年来，随着用户消费越来越趋于理性和对于皮肤管理的期待度不断提升，针对某一类效果的功效性护肤品越来越受到消费者的青睐，包括：抗衰老、抗氧化、防敏抗敏、滋润保湿、提亮、修复等的功效。数据发现，消费者在需求外，同时也注重其为植物提取物天然安全的特点。
在芳疗常态化的市场需求下，国际大牌率先把芳香疗法融入化妆品中，引爆了芳疗功能性化妆品的热度。但本土品牌也逐渐被消费者所熟知和使用，其中，花济作为新兴芳疗品牌的新锐，近十年的产品研发和技术积淀，花济始终坚持自主创新，所研发的花妍闪耀精华油深受消费者青睐，10年醇化的白檀精油，加上珍贵的玫瑰精油，柔润肌肤减少皱纹同时达到贵妇级抗老，复配了茉莉精油，高浓度打造细腻透明肌，并且，茉莉花香芬芳浓郁、香型独特，是植物源性天然香料之一，使人产生一种轻松、安静的情绪，可舒缓郁闷、振奋精神、提升自信心。
据统计，国货品牌的关注度从 2016 年的 45%提升至 2021年的 75%，已经全面超过境外品牌。消费者消费行为偏好的变化为国货品牌的崛起提供了良好的机遇，花济作为芳疗行业的国货美妆品牌，具有较强产品力和较高性价比，逐渐获得年轻消费者认可。
近几年，花济的复购率均在 70%左右，高于同行业的 20%-30%，品牌复购率高反映了消费者对其产品力的认可和肯定。较强的产品力帮助塑造品牌形象，花济植物菁纯萃取精油的品牌定位已经深入人心。
芳疗渠道快速崛起，为国货品牌提供全新发展机遇，同时也带来了聚集效应和社交货币。
来源：经济参考报网 http://www.jjckb.cn/2022-04/08/c_1310545617.htm
编辑：海洋