2020-08-18 21:15:29 来源：中国周刊 作者：侯智勇
8月14日，维达品牌携手苏宁在南京举行主题为“韧燃青春团”的新品发布会，为全新一代维达超韧纸手帕首发揭开序幕。活动当日，维达品牌推广大使张彬彬空降苏宁易购总部，点燃维达苏宁直播间的互动气氛，与观看直播的消费者一同见证维达纸手帕超韧大升级。
疫情之下，每个人都长时间配戴口罩等防护用品，纸巾的使用频率加快，消费者对纸品的需求亦更细化，越来越多的消费者要求纸品“颜艺俱全”。早在2012年，维达品牌从用纸习惯的小细节顿悟出消费者的大痛点，以此开展了超韧系列的开发，“维达超韧 湿水不易破”的广告语推动了“超韧”系列的发展，因为其精准的品类划分、明确的产品功效一举成为生活用纸行业的一个巨大突破。时至今日，维达再次突破自身界限，带来了维达超韧系列纸手帕全新升级，首先，全新一代维达超韧系列纸巾打破了技术和成本等多方面因素，纸张工艺更紧致，不易分层。其次，精选进口优质原生木浆，利用长短纤维立体交织技术，湿水不易破韧性再升级；再次，第三方机构检测皮肤刺激性为0，不含可迁移荧光增白剂，安全力升级；最后，产品包装亦采用色调更柔和，图案更为富有动感的高颜值包装，成就了维达超韧“湿水不易破”的全新纸手帕形象。
正值苏宁818来临之际，维达精准抓住消费者对纸巾的需求洞察，推出全新维达超韧纸手帕，并联手苏宁发起“维达韧燃青春团”的主题活动，以鼓励消费者分享青春故事带动话题度，聚焦产品展示和口碑传播，在微博、抖音、苏宁直播等渠道进行互动，同时，活动当天， 维达品牌推广大使张彬彬和苏宁员工进行“探班”互动，极大地提高了线上线下的曝光度，为后续的直播进行了有效预热。
在维达苏宁直播间，维达集团市场总裁汤海棠、苏宁易购快消集团副总裁卞农空降苏宁直播间，与维达品牌推广大使张彬彬一同，在现场进行专业种草和产品实验，同时现场展示湿水不易破挑战，引得众多粉丝纷纷刷屏欢呼，完美地展示了维达超韧系列产品的特性。
而“韧燃青春团”这个主题亦引起了消费者的热议。家庭消费者是中国消费群里的主力军，也是维达品牌最核心的目标受众。“韧燃青春团”的出发点便是希望向消费者传递“韧享健康”的理念。维达亦不断深耕这个理念，其核心离不开对产品的安全性、清洁力及使用感受等方面的韧性升级，让每个家庭在处理清洁更轻松淡定，用更快乐的心态去享受家庭生活。
可以说，这次活动是维达通过优质产品，结合明星互动，撬动苏宁渠道资源，助力消费者的品质生活的又一成功落地项目。
本次活动，维达力求通过与苏宁的深度合作，创造更多的消费场景，把品牌、韧性以及消费者三者进一步捆绑，营建品牌情感附加值，不断为消费者带来高品质的产品体验。
作为最懂生活用纸消费需求的纸巾品牌之一，维达品牌将不断进行产品结构高端化升级，提升产业价值，通过产品创新，优化产品组合，并与渠道联动，聚焦粉丝营运，全方位提升品牌的竞争力。与此同时，维达亦将加深与重要合作伙伴苏宁的战略布局，为中国的家庭消费者带来更高品质的全新体验，助推行业升级。
编辑：杨文博