2020-08-31 15:53:42 来源：中国周刊 作者：侯智勇
昨日，2020同安电商直播节健身健康专场在动感中开启。(通讯员陈嘉新摄)
“迎着朝阳，踏上动感单车，让身体和心灵来一场放松的健康之旅！”继本月8日，2020年同安电商直播节首场厨卫专场取得不俗战绩后，昨天上午，直播节健身健康专场在同安工业园区管委会国家级出口健身器材示范区正式拉开序幕。
前方展厅云上直播，后方工厂开足马力生产，这种“前店后厂”生产场景式的营销一上线就赚足眼球。从昨天13:30正式直播开始，短短3小时内，线上参与人群就超过56万人次。
“政府搭台，本土优质产品让利，网红大咖助力……”同安区政府相关负责人表示，多方参与的线上直播营销方式为企业提供更大的品牌展示空间，也是同安服务企业促进消费的实际举措。
直播现场 动感展示本土健身健康产品
昨天上午9点半，同安工业园区管委会国家级出口健身器材示范区内，出席活动的嘉宾们共同踏行50架动感单车，开启“同安电商直播节健身健康专场”，大家在专业健身教练的带领下一同热身运动，亲身体验这些同安本土制造健身器材的品质。
这边，主播们卖力推介同安健身健康产品。十几公里外，另外两个直播分会场也精彩不断。
在莲花抖音小镇，人气健身网红透过健身骑行活动，带领直播间的观众一同领略“山海银城、活力同安”的别样风采。直播中，主播与骑行爱好者们骑上自行车攀爬211道弯，登上位于军营村海拔985米的防空哨所，仰望状元尖，向全网观众推介“高山状元民宿”。
在滨海美峰体育公园分会场，主播则是透过镜头，带领观众一同乘坐阿波龙无人驾驶巴士畅游浪漫彩虹道，并前往航海俱乐部，感受同安浓浓的体育氛围。
长效机制“前店后厂”营销有望常态化
实际上，同安电商直播节不仅仅是简单的“线上热闹”，更不是“一锤子买卖”。就在昨日直播活动主会场，同安区计划将国家级健身器材展示馆打造成为永不落幕的健身器材直播基地。
利用本土产业发展的优势，将营销和消费的端口前移，同安区的不少企业已经在电商直播的风口下尝到了甜头。
据了解，在8月8日厨卫专场直播活动中，短短几个小时内，参与直播互动的人群超过270万人次，直接带动金牌厨柜等企业产品销售达350多万元。
“把产品就摆在示范园区内展示，对于消费者来说，更新颖也更有说服力！”同安工业区管委会常务副主任梁景忠表示，利用国家级出口健身器材质量安全示范区的平台，工业集中区拟把“前店后厂”的营销模式常态化推广下去，为企业提供展示平台，为消费者争取更多折扣福利。
不仅如此，配合电商直播节的火爆人气，同安另外两个分会场的线下活动也如火如荼开展。在军营村和白交祠村，高山乡村旅游休闲季渐入佳境，吸引越来越多的市民前来打卡。高山军营红负责人吴良勇告诉记者，房车营地、旅游动线将在9月中旬建成投用，高山乡村旅游的项目和内涵将越来越丰富。
值得关注的是，在9月18日以及10月8日，2020年同安电商直播节还将带来食品专场及快消日用品专场两场直播活动。同安区工信局相关负责人表示，同安在食品和日用快消品领域也积累一批优质本土企业，届时参加直播的厂家有望成倍增长。
另外，在第三场直播节专场期间，同安还计划融入扶贫元素，对甘肃康乐和漳州诏安两地的特色食品进行同步直播推介。
健身器材订单暴增
同安区今年1-7月运动健身器材产业产值比增26.11%
在疫情影响下，居家经济产品销售走俏，尤其是健身健康类产品，这也给同安区运动健身器材产业带来机遇。
记者昨日从同安区工信局了解到，今年1-7月，全区运动健身器材产业实现产值50.26亿元，同比增长26.11%。
今年以来，同安通过鼓励企业增产增效、科技专项资金扶持、用电补助、固定资产投资奖励、技改补助、出口信用保险扶持、标准化建设等诸多方面，持续加大对健身器材企业扶持力度，预计共可兑现扶持资金1900多万元。
国内外市场需求的火爆加上政府部门政策扶持降低企业运营成本，让当地健身器材行业的订单暴增。区内健身器材行业龙头如康乐佳、群鑫机械、蒙发利电子等企业，带动相关产业链群企业的产值大幅增长。康乐佳总经理魏昭贵告诉记者，企业订单已经排到了明年3月。今年1-7月，康乐佳实现产值40715万元，同比增长42.3%。
目前，同安区规上运动健身器材企业48家(其中高新技术企业17家)，大部分的企业都集中在同安工业集中区。2019年同安区运动健身器材企业实现年产值72.7亿元人民币，其中出口额达7.53亿美元。产品远销120多个国家和地区，出口额前三名依次为美国、日本和德国。（记者 张珺 通讯员 杨心亮 黄静怡）
编辑：杨文博