近日，正在热播中的《跨界歌王》第5季，因一系列嘉宾的精彩表现，收视热度迎来高潮。综艺狂欢的背后，是三元股份“高瞻远瞩”的营销眼光，这也将三元72℃鲜牛乳带出了圈。

 

 

 

创新养成模式，聚焦年轻人群

《跨界歌王》作为北京卫视的一大IP，一直以来有着强大的阵容与资源支持，年轻观众更是主力。三元股份在2019年提出"投入所爱，持续新鲜"全新品牌主张后，让更多年轻人看到一个充满活力的三元品牌。

本季《跨界歌王》突破"跨界"边界，设立"跨界学院"，通过养成故事，让观众全方位看到跨界歌手在台下的真实努力，全新的赛制升级为本季带来了更多看点与新鲜感，这与三元72℃鲜牛乳年轻化的价值观不谋而合。三元也希望用这种方式号召大家焕发新鲜活力，延续自己坚守初心的品质。

 

深度内容绑定 延续综艺IP影响力

不管是环节植入还是口播广告，处处可见品牌内容与节目的融合。这一波三元股份冠名的成功在数据上得到了直接的量化——在第一期节目中，包括了冠名片头、游走字幕、各种口播等形式，几乎全程都能见到三元72℃鲜牛乳，大大增强了品牌烙印。

与大多数品牌植入“节目露出就可以”不同的是，三元股份与《跨界歌王》第5季合作注重的是整个娱乐营销周期内，从节目内到节目外，品牌理念、产品场景示意的内容全面传播，由此可见三元在娱乐营销上的精细化与成熟化。

 

三元股份用半个多世纪的品质坚守成就了“新鲜 高品质”的金字招牌，在品牌营销上也锐意进取，不断创新，与年轻化接轨，成为品牌年轻化的榜样。2020年上半年三元股份除了深耕娱乐营销，还发力体育营销，牵手中国国家登山队再攀高峰；跨界联合，与全球人气IP LINE FRIENDS推出合作款系列产品，一系列的动作让消费者对三元股份有了一个新的品牌认知高度。

 

同时三元品牌营销的成功也得到了印证。在近期发布的《中国500最具价值品牌》榜单中，三元以328.26亿元的品牌价值跃升至中国品牌500强第199位，较去年上升33位，品牌价值同比增长31%，交出了一份品牌价值逆势增长的优异成绩单。

 

国民品牌三元脚踏实地在乳业领域努力坚持品质追求，同样也在为消费者探索着更多“新鲜”。未来三元还将如何刷新营销场景，制造内容新话题，让我们拭目以待！

责任编辑：杨文博 校对：北山