据2023年智篆GI联合马应龙发布的《2023湿厕纸新消费趋势白皮书》显示，消费者快速流入湿厕纸市场，流入规模年增长超过30%。

在湿厕纸行业规模快速增长的背景下，马应龙联合阿里健康、智篆GI从专业角度升维湿厕纸的护理理念，于2024年7月30日共同发布了《肛周皮肤微生态护理白皮书》。白皮书提出湿厕纸是肛周护理的大势所趋，通过“维稳+科学除菌+修护”的配方升级，可帮助维持肛周皮肤微生态平衡。

在快节奏的现代生活中，长期久坐、工作压力加之不良如厕习惯，使得肛周湿疹、肛周炎、痔疮等“菊”部问题频发。随着健康意识的觉醒，大众对肛周皮肤健康的关注日益提升，愈发重视护理。针对这些菊部问题，过去多采用看诊、触诊、电子肛门镜等传统诊疗方式，却少有人研究了解肛周皮肤微生态平衡对肛周皮肤健康的影响。

智篆GI联合阿里健康、马应龙药业共同发布《肛周皮肤微生态护理白皮书》。报告深度访谈两位肛肠行业专家，并结合消费者调研及阿里健康大数据，探讨肛周皮肤微生态的护理理念、方法和实践，为大众提供科学、实用的肛周健康护理指导。

01 首次提出“肛周皮肤微生态”概念

报告研究发现，肛周皮肤微生态主要由肛周微生物菌群、皮肤组织和外界接触环境组成。肛周皮肤上分布着很多微生物，包括细菌、真菌、病毒等。其中，有害微生物主要为金黄色葡萄球菌、大肠杆菌、肺炎克雷伯菌等。肛周皮肤微生态稳态受菌群平衡、酸碱平衡、代谢平衡的影响，而这种稳态直接关乎肛周皮肤健康。

02 多数人肛周不适，认知与护理意识待加强

调研显示，超九成的受访者日常已经体感肛周皮肤不适，而对应有保健习惯的人数占比仅五成左右，大众肛周主动护理意识仍较薄弱。对于产生不适的原因，大多归结于饮食刺激、肠胃刺激、免疫力低下导致的并发表征，从微生态/肛周菌群出发剖析原因的甚少。

03 常见肛周皮肤病及病原体

其实，许多常见的肛周皮肤病症和微生态紊乱有关。一旦肛周皮肤的微生态平衡被打破，将引发有害微生物的大量繁殖或皮肤变态反应，人体继而产生不适症状。

04 肛周皮肤微生态护理原则“先清护，后治疗”

专家强调，“肛周皮肤表面常驻有大肠杆菌、金葡菌，若大量繁殖易引发肛周疾病。良好的生活习惯和针对初期症状的及时干预，可以减少细菌和病毒在肛门部位的堆积。”因此，要维持肛周皮肤的微生态平衡，日常肛周清护尤为重要。若已经出现明显的肛周疾病症状，务必及时就医治疗。

05 肛周皮肤微生态护理市场三大核心赛道

结合专家解读的“先清护后治疗”原则，肛周皮肤微生态护理市场主要涉及的消费品类有卫生用纸、清洁用品用具和医药保健。

数据显示，在肛周皮肤微生态护理市场中，卫生用纸规模最大，医药保健增速最快。核心消费者是来自二三线城市的已婚女性，消费者偏好多品类同时使用，其中卫生用纸+清洁用品用具搭配最受青睐。

卫生用纸：大众追求清洁力与舒适度升级，逐渐转入使用湿厕纸。湿厕纸不仅能够达成物理去菌的效果，还能通过成分添加促进肛周微生态的恢复。

肛肠领域龙头企业马应龙走在市场前沿，率先在产品配方上融入肛周皮肤微生态理念，比如其基础护理产品“马应龙小蓝湿厕纸”和升级护理产品“马应龙大白湿厕纸、“马应龙红PP湿厕纸”。通过“维稳+科学除菌+修护”，能更好地清洁护理肛周皮肤。

清洁用品：淘系平台中浴盆品类表现出色，市场占比高达六成。原因在于，相比普通清洁方式，温水坐浴在基本不影响肛周常驻菌群定植的基础上，能促进肛周血液循环，减少肛周皮肤不适症状的发生，更受消费者喜爱。此外，熏洗浴盆消费占核心，抗菌材质浴盆增长最为迅速。

医药保健：市场不断推出更高阶的产品，不过需要注意的是，应在专业医生指导下进行用药。

当前肛周皮肤微生态研究仍处于起步阶段，未来还需科学建立肛周皮肤微生物检测方法，并积极普及肛周微生态护理理念。相信随着相关研究持续深入，相关市场必将迎来迭代升级。

责任编辑：郑珊珊 校对：杨文博