女性力量的崛起让三八妇女节这个传统上并非主流营销节点的日子被品牌重新利用，相比直接推销买买买，传递品牌正面价值观的营销是所有优质文案的共性。

疫情下的三八妇女节无疑是特殊的，当商家利用“女神节”、“女王节”等字眼，依然主打打折促销来呼吁女性买买买时，部分品牌却在做品牌价值输出的大女主文案，依靠传递正面女性力量的营销深得人心。

以全球知名的高端情趣生活方式品牌服务商司沃康SVAKOM为例，3月8日，SVAKOM推出一系列节日海报，通过一些日常的场景，来表现“性”，利用普通得不能在普通的日常场面，在反复告诉我们——其实性就是我们普通得不能在普通的日常场面之一。

文案：你时刻保鲜 /让自己看着像是一颗当季草莓 /这样才能让某些肤浅的人 /明白你有着表里如一鲜嫩多汁的内在

 

文案：你默默知道/有些事没有亲自验证过的/你不再会相信/你不记着别人的花言巧语/只写出自己的真心实感

 

文案：你分得清楚/有些事情/并没有看上去那么重要/而某些平平无奇的日常事/对你来说却是真正要紧

 

文案：你的心愿/都不再告诉别人/只是默默藏在自己的搜索记录/在一个闲暇的日子翻开/就会看到许多关于自己的令人脸红的秘密

 

文案：你不再唯唯诺诺不敢拒绝/对于想要和不想要的东西/你都有了新的手段/给自己留下充足的周旋余地

 

可以发现，文字文案本身针对的是，女生意识到自己性别后发展开的负担，从一个女性心态娓娓道来展开，从文字上，她可以是一个人情感上的成长。但结合海报看，她也可以是一个人的情趣产品使用史，文案与海报可以说是互为表里。

这波海报营销既获得了普通消费者的认可，也被各大广告行业自媒体疯转，纷纷发出感叹：“比开车，这次连杜蕾斯都输了”

 

 

 

（国际4a广告、广告精选、营销广告学、广告圈那点事、互联传播学等多个公众号转发海报并解析）

对于很多企业来说，做产品比做品牌要容易，但让消费者认同和购买产品，不只是要把产品品质做好，要想长远地留在消费者心里，必须赋予品牌一定的意义和情感价值。此次司沃康打造的38节海报，正是深刻洞察了国人女性普遍存在的情感症结，同时结合品牌所一直提倡享受愉悦的情感价值主张的最终呈现。

2012年，SVAKOM公司诞生于美国，如今它已经是全球知名的高端情趣生活方式品牌服务商。作为情趣用品中的奢侈品牌，SVAKOM一直致力于为全球用户设计、研发、生产精品品质的情趣生活产品，其多款产品凭借出色的设计、功能先后获得了德国红点设计奖、iF设计奖和台湾金点设计奖等国际重大奖项。

如今，SVAKOM旗下产品和服务已遍布全球70多个国家和地区。通过不断的开拓创新和努力，SVAKOM也已成为目前全球发展最快的情趣品牌之一。

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来源：全球广告网

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责任编辑：赵洋 校对：杨文博