如何打造品牌？

其实就是依据消费者“认识——认知——认同”的过程进行打造。先让消费者认识你，再让消费者了解你，最后让消费者认同你。与此三阶段相对应的，就是品牌的三大系统：符号系统、利益系统、意义系统。

人脑对外在世界的认知，并不是如摄像头一样原样照搬。当你看见一件事物，大脑会对接收到的客观信息进行处理，先是分解，然后抽象提纯，最后简化出来关键特征。所以在符号系统阶段，要对品牌做一个简单的符号认知。例如吴太集团的感康感冒药，吴太感康新包装以可粘贴的小金牌感冒药成为大众熟知的感冒药品牌。让人们一提起感康，首先想到的就是它的可粘贴小金牌符号。

（预防病毒性感冒吃什么药？效果好不好？）

而利益系统是消费者所掌握的产品和品牌知识，主要包括品类属性、功能利益、品质表现。所以利益系统也可以称之为知识系统。还是以吴太感康为例，在利益系统阶段，感康以治疗病毒性感冒的特效药为主打，里面的盐酸金刚烷胺就是抵御感冒病毒的有效成分，并且对普通感冒及流行性感冒均有良好的预防作用和治疗效果，带给感冒患者多方位的利益系统。

最后的意义系统则代表品牌与消费者形成一个具有共同的价值信仰和心理模式的共同体。包含身份认同，审美认同，情感和精神认同。在这一阶段感康新包装作为可粘贴的感冒药比其他的产品更具有优势，减轻病患感冒症状的同时，给患者带来更贴心的服务。可粘贴功能，随意随处粘贴及时提醒患者按时吃药，更容易让消费者产生认同感。

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来源：山西品牌网

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责任编辑：赵洋 校对：杨文博