在多年的品牌营销过程中，百事已经成功将自己差异化出来，象征着“年轻”文化符号的百事更为推崇活力、个性与激情，更关注当下年轻消费者的需求升级，而百事的音乐营销同样一以贯之。2019年，百事可乐在全球范围推出全新品牌宣言——“FOR THE LOVE OF IT”，并透过邓紫棋、王嘉尔演绎的全新品牌广告曲《热爱就一起》，用音乐激发年轻人心中的热爱激情。

　　相比其他的艺术形式，对于年轻群体来说，音乐内容的粘性和表达度非常高，音乐已然成为与他们交流的最好方式。而如何处理音乐内容和年轻人的关系，在百事看来，是实现品牌化年轻化战略极其重要的一环。

在音乐类型渐趋细分化的当下，年轻一代对于潮流音乐的需求，已经颠覆了我们的想象。与以往不同的是，百事2019音乐战略将目光精准定位在“原创音乐”这一原生领域，洞悉年轻消费者的心理诉求，力求更多元的内容衍生，加固自身“更潮”“更年轻”的差异化定位。

在此之前，百事已经和国内外众多音乐大咖达成过合作，“音乐基因”可谓由来已久。此次联动原创音乐平台《这!就是原创》，就是百事音乐年轻化战略的一个缩影，这样一种直接、无差别的音乐交流，不但增进了百事与年轻人的沟通，更展现了百事可乐年轻化的生机与活力。

　　随着年轻用户对于音乐需求的边界不断扩大，热爱激情不断被激发，如何在最潮最young的年轻文化中脱颖而出，成为百事“留住用户”的关键。《这!就是原创》或许只是百事2019音乐年轻化战略道路上的第一步!

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责任编辑：赵洋 校对：杨文博