2008年全球金融危机，外贸订单骤减，国内做贴牌代工的企业一度陷入被动；2020年，疫情冲击全球经济，一些中国品牌却逆势销量增长，赢得主动。

品牌兴企、品牌为民、品牌强国。这些年，在中国品牌身上发生了什么，处变不惊的“免疫力”从何而来？

过去几年，中国品牌从数量到质量都发生了改变。习近平总书记提出的“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，正成为培育和建设中国品牌的前进方向。

5月10日，第四个“中国品牌日”如约而至。围绕“中国品牌，世界共享；全面小康，品质生活；全球战‘疫’，品牌力量”的主题，一个个紧扣时代脉搏，记录中国发展、全球共享的鲜活的故事也正呈现我们面前。

有底气——

中国品牌 “扬帆出海”

受疫情影响，“2月份催单、3月份退单”是外贸行业的写照。但家电品牌格兰仕却在全球实现销量增长，特别是在北美地区，全品类增长了8.75%，冰箱等部分品类增长100%。

奥秘在哪里？格兰仕董事长梁昭贤认为，主要在自身技术过关，产品质量得到市场认可。“自己的研发团队，自己的全产业链，整体核心技术都在自己手上。”

近年来，从贴牌到创牌，从追赶到比拼，从洋品牌唱主角到自主品牌走出国门，越来越多中国企业在全球闪亮登场，越来越多中国品牌在国际上占有一席之地，成为彰显国家实力和形象的“名片”。

“要在国际市场中占有一席之地，练好内功至关重要。”在中国社会科学院经济研究所所长黄群慧看来，制造业作为立国之本、兴国之器、强国之基，其质量关系到一国经济发展质量和经济竞争力的水平。我国在激烈的国际市场竞争中取得优势，提高中国制造的质量和品质极为关键。

内核过硬，外观也得抢眼。好的质量配上好的“包装”，“中国制造”不仅畅销，还能吸粉。

近年来，青岛啤酒用“亮眼”的营销，在五大全球主流社交媒体（Facebook，Twitter，LinkedIn，Instagram，YouTube）吸引了来自64个国家的100多万粉丝关注。青花瓷、中国结元素被融入在产品包装上，美猴王、八仙过海也被运用于商品营销中……“中国故事”赢得了海外消费者的青睐和点赞。

大品牌经过常年孕育和巨大投入撬开了国际市场的大门，中小企业怎么办？

为让更多中国产品崭露头角，中国企业在拓展渠道上动起脑筋。京东搭建起“国货出海，直通全球”的跨境电商平台，在人工智能、物联网、无人机等领域加紧布局，在全球构建“双48小时”物流，帮助中国品牌通向全球。

抓机遇——

消费升级引领品牌革新

“前些年，一下订单就是几百万双鞋，统一是黑色就可以；现在越研究消费者，越了解消费者，就发现消费者对产品的需求变化太快了。”足力健老人鞋创始人张京康接受人民网采访时表示，围绕用户做创新、研究市场做转型的产品和服务，才能在竞争中不断发展。

张京康认为，产品不是卖给所有人的，要对消费者进行精准画像、进行消费分层，对产品价格、信息传播渠道、营销方式等精准聚焦。“目前老人鞋在全球范围内缺少标准，大多参考旅游鞋、儿童鞋等的标准，我们正在对老人鞋标准进行探寻，引领标准也是对品牌价值的赋能。”

近年来，华为、小米、创维、格力等企业深挖消费升级需求，纷纷采取新策略，发力新动向，布局智能家居市场。以前，许多中国消费者扎堆去日本买马桶盖，殊不知有很多是中国制造；现在，许多消费者在装修时首选国货，过上“智慧”生活。

实际上，近年来国有品牌展现出广阔的消费市场。“我家使用的手机、家电都是国货”“国货各种响当当的品牌，质量服务都是一流的，靠谱！”“现在的中国品牌不仅有媲美国际品牌的设计和质量，更有亲民的价格和对中国人使用习惯的熟知。”网友们在人民网近日推出的《中国品牌好感度调查问卷》踊跃留言。问卷显示，65%的网友最近一年对国有品牌消费有所增加。

消费升级了，产业逻辑也有所转变，从以往的大宗订单中，分流出小众定制。

在宁夏盐池县的一家有机牧场里，羊群沿着“跑道”在音乐中散步，吃的是配有益生菌的高档“食谱”，喝的是独立设备里干净卫生的水，住的是单层保温板结构，南北通透，冬暖夏凉的羊舍……除标准化养殖，加工环节也需要层层把关，保证盐池滩羊的口感和品质。

这里的羊肉，只能通过电话预约、实地认养、微信领养三种方式购买，属于个性化定制生产，近年来销路逐年递增。

消费升级推动着产业升级。从放养、散养，逐步变为现在的全产业链模式，盐池滩羊已成当地脱贫致富的主导产业，也成为全国知名农产品牌。

吃得好，住得好，追求品质的人们，注重健康的生活方式。近年来，全民健身蔚然成风，马拉松不再是专业运动员的竞技场，也是大众爱好者的训练营。

处在改革困惑中的特步，认识到这一趋势和机遇，从“时尚运动”的泛泛定位，转而主攻“跑者品牌”，先后启动跑步科学实验室和跑鞋研发创新中心，为跑者提供适合产品和服务。

一双运动鞋，不再仅为选手“快起来”，而是鼓励更多人“跑起来”。特步成立跑步俱乐部，提供装备、服务、社交、平台等服务，产品线也根据跑者的“段位”进行了专业和入门的细分。

“经济社会的发展，居民生活的变化，都会影响到消费方式。”特步相关负责人表示，跟上居民消费升级的节奏，敏锐捕捉市场需求的动向，是品牌建设的不竭动力。

挖潜力——

借力新动能积蓄品牌力量

口红、衣服、箱包……网红带货虽已屡见不鲜，然而前不久，直播间里卖起了房子。

5月5日，碧桂园在短视频平台上开通直播，向网友推荐精品房源，发放优惠券。“像房子这样总价高的产品，难想象通过直播的方式来成交。”有网友感慨，“会玩、高级，企业在应对危机同时也是在把握机遇，不断拓展品牌在消费者心中的形象和定位。”

针对疫情期间的购车、用车需求，长城汽车打通线上、线下渠道，为用户提供智能展厅VR看车，视频直播看车等服务，成功将营销主战场从门店转到了线上。

疫情期间，中国平安在医疗科技、金融服务、智慧城市方面助力战役，挖掘新业态、新场景、新实践；并发布了温暖品牌片《平安 是等你回家的那盏灯》，将追求美好生活的祝愿、勇气与决心传递给每个人。

科技部高新技术司司长秦勇介绍说，抗击疫情过程中，一些新业态、新模式发挥了非常重要的作用，特别是基于互联网的一些新业态发挥线上优势，为社会和大众提供了大量服务，展现出巨大发展潜力。

阿里、华为、华大基因等科技企业迅速利用大数据、人工智能、基因检测等黑科技手段助力抗击疫情，保障复工复产，在履行社会责任的同时，提升自身品牌价值。

新动能逆势成长的背后是科技创新的持续积累。而技术创新，是对品牌赋能的基础支撑。“我的第一部手机是华为手机，还是安装宽带赠送的，这几年眼看着它一步步成长起来，越来越‘硬核’。”

近年来，华为在技术研发应用上下功夫，推出了双摄、相机矩阵、智慧屏等产品，并在2019年发布5G产品。华为荣耀总裁赵明接受人民网采访时表示，哪家手机厂商率先做好了准备，谁就最有可能成为5G时代的领导品牌。

抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。《中国品牌好感度调查问卷》显示，对“近年来国有品牌在哪方面提升最明显”这一问题，55%的网友认为是“科技含量提高快，创新意识增加”，占比远超其它选项。

世界知识产权组织有关报告及数据显示，中国在2019年全球创新指数中的排名提升至第14位，较2018年上升3位，稳居中等收入经济体首位；2019年，中国通过《专利合作条约》（PCT）途径提交专利申请5.9万件，跃居世界第一；通过马德里体系提交国际商标注册申请6339件，位列全球第三。

持续优化的创新环境让孕育新动能的土壤更加肥沃。北京大学光华管理学院院长刘俏在《人民日报》发表署名文章表示：在人均GDP突破1万美元，消费成为我国经济增长的第一拉动力，5G、人工智能、数字化转型等正在重塑中国经济增长逻辑的当下，中国企业吹响高质量发展的号角。

“以品牌发展为抓手，在正确的价值引领下，通过对发展中出现问题的诊断和破解，中国必将涌现出一批走向世界的品牌企业，为中国经济长期可持续发展奠定坚实基础。”他说。

责任编辑：张馨洁 校对：张馨洁