如今，功效型护肤品市场对抗衰产品的需求日益上涨。

研究表明，25岁以后肌肤的状况会呈现断崖式下跌，而对熬夜、作息不规律等当代年轻人来说，肌肤的衰退期会更加提前到来，“抗初老”的需求越来越呈现年轻化的态势。同时，随着经济实力的增长，25岁至30岁以上的人群对抗衰的需求也越发上升。根据《洞察趋势》数据，全球市场规模已从1500亿美金稳步上升至2236亿美金，增长超过49.07%，中国抗衰市场预计将在2024年达到150.2亿美金。

在抗衰市场需求增大，规模急速扩张的同时，各种抗衰成分也是“神仙打架”，层出不穷。A醇作为抗衰的“王牌成分”，在“早C晚A”的护肤公式带动下，成为了抗衰市场的主流成分之一，声量渐长。而较早地，将A醇带入我国消费者视野的，当属HBN。

一、肌肤抗衰市场崛起，HBN为何以A醇开局

19世纪60年代，皮肤科医生Albert M. Kligman博士与James E. Fulton博士共同研发了全反式维A酸乳膏，这是历史上A酸这一成分的首次使用。

A酸不仅能祛痘、改善痤疮，还对抗老有一定的作用，但刺激性也十分大，长期使用会导致不同程度的爆皮、敏感，我国禁止将其运用于化妆品，仅允许添加在处方药中。因而维生素A的另一衍生物——更为温和的A醇就进入了人们的视野。

A醇即视黄醇，在化妆品中的应用历史悠久，其有效性得到了广泛的认可。1996年，美国FDA率先批准A醇用于化妆品，并在广泛的使用中被赋予了“抗衰金标准”的美誉。除了抗老效果显著、见效快之外，A醇还能够抗皱紧致、改善痤疮、美白淡斑等，这些多元化的功效使得A醇在护肤品市场中占据了重要地位。

2018年以前，A醇这种王牌抗衰成分在我国市场还鲜为人知，几乎是一片空白。

随着“成分党”的崛起，消费者不再满足于产品表面的宣传，而是深入研究、对比各种成分，追求科学、有效的护肤，品牌也开始着眼于挖掘更多功效成分。

2019年，HBN品牌成立，开始将眼光投向高端抗衰市场。

彼时抗衰市场增长非常快，然而国际大牌占据抗衰市场大部分份额，国内品牌仅在基础护肤领域有发展，其他维度暂时还难以发力。

如何切入抗衰这一高端市场空白？通过调研，HBN 选择乘着“成分党”的风潮，从功效护肤成分切入市场。相比其它成分，A醇是非常实锤有效的成分，且拥有扎实的科研依据，更重要的是，这是国货“市场无人区”，研发门槛高。此外彼时市场上不乏概念宣传乱象，消费者难以从中分辨出具备真实功效的产品，从A醇切入具有较高的创新价值。

最终，HBN 选择率先攻克A醇科研难关，这一创新性的研发成果使得HBN从众多品牌中脱颖而出，以其“勇闯无人区”的一腔孤勇，成为国内抗衰护肤品牌的一匹黑马，在这条热门赛道上一骑绝尘。

此后，HBN的A醇系列产品也逐步拓展到精华、晚霜、眼霜等多个品类，成为A醇成分的代表品牌。这些品类的丰富不仅为消费者提供了更多选择，也进一步推动了A醇市场的发展。

2020年以后，随着“早C晚A”这一抗衰护肤公式的日渐风靡，越来越多的消费者开始认识到维A醇类产品的独特魅力，各大高端品牌也纷纷入局，推出自家的维A醇类产品。而HBN以独特的先手优势，以及对科研投入的坚持，正在不断扩大战果。

二、攻克两大技术难题，HBN研制出更适合中国女性肤质的技术

在研发过程中，研发团队遇到的最大挑战在于A醇天生易失活、刺激性强两大技术难题。

由于A醇在光、热、酸性条件下极易失活，研发团队历经数百次的配方调试，研制的ACTCOCOON®“蚕蛹”黄金微粒包裹技术诞生，研制出更适合中国女性肤质和护肤喜好的A醇包裹体系，保证了A醇的稳定性、高活性和高功效；

针对A醇易刺激的通病，HBN专研定制了Complex-ATRA®复合维A醇配方，通过高活性A醇与缓释A酯多通路作用，大大降低了肌肤不耐受的可能。经过海量的调试复配，HBN最终实现了多重维A协同作用机制的黄金配比，兼顾了A醇的温和与高效。

此后，凭借权威实测验证及用户真实口碑，HBN的A醇抗老护肤系列持续畅销4年至今，连续拿下2019-2022年A醇抗老护肤市场销量规模首位，更是多次位居多平台A醇产品“回购榜”、“好评榜”和“销量榜”TOP。

基于第一代产品的成功经验，依托着数百万计精准A醇用户的深度研究分析、海量生物细胞实验的筛查探索以及不计其数的人体临床功效检测，HBN将双A醇晚霜从1.0升级到2.0体系， 不仅富含新一代Complex-ATRA®复合维A醇，更独家自研新一代黄金配比的“双重A醇+双重A酯”，获得加倍的“双重高效+双重缓释，”兼顾更高效、更温和及持续长效的抗老抗皱效能，并复配高纯“高纯腺苷、精氨酸、赖氨酸多肽”，多通路针对动态纹、静态纹，动静结合抚纹，实现更显著抗皱紧致的效果。

同时，凭借着HBN独家ACTCOCOON®高活性“黄金微粒”包裹技术和独家A醇增效助推技术“A3BOOST™”，可以更好地锁住高活性以及更快地提高A酸转化效能，转化A酸效能200%，有效延长成分活性达433%，做到更高效地为肌肤渗透鲜活能量。

HBN双A醇晚霜2.0

经权威第三方检测机构SGS人体功效实测数据表明，使用HBN 双A 醇晚霜2.0后，皱纹减少-31.85，弹性增加+22.67%；皮肤光泽+22.43%，实现了“更抗皱、更增效、更舒缓”的多维度突破，将“高功效、超温和和卓越肤感”三者加以平衡，更符合目前抗老人群的消费需求。

作为国内A醇抗老领域的开拓者和引领者，面对行业缺少A醇及其衍生物的高效定量检测方法这一问题，在拥有大量A醇相关实验数据的前提下，HBN历时近两年，牵头组织多个行内企业、研究机构与专家，联合向广东省化妆品学会申报制定了《A醇及其衍生物的测定》团体标准，为行业提供了可参考的高效A醇及其衍生物的检测方法，具有促进行业高质量发展的意义。

三、践行长期主义，打造竞争壁垒

与市场上逐年迭代产品的做法不同，HBN更倾向于打造具有长生命周期和经得起时间考验的经典单品，这可以说是对“长期主义”的一种坚持和践行。

对于HBN来说，“长期主义”不仅是品牌生存的策略，更是企业竞争的壁垒。真正将用户需求和体验放在首位，通过深度沟通了解消费者的真实想法，进行产品开拓式创新，同时具有长期主义投入的决心，深耕并扩大自身的研发壁垒，才能持续提供优质的产品和服务，赢得用户的认可和信任，并打造差异化优势。

HBN品牌始终坚信，与消费者的深度沟通是品牌发展的核心驱动力。

为此，HBN在各大社交媒体平台上积极布局，发布关于产品使用、最新研究成果、品牌故事以及各类营销活动的丰富内容。品牌非常注重网络社区平台上的用户反馈。每一条使用心得、售后评价或服务建议，都被视为宝贵的财富。这种对用户声音的倾听和重视，使得HBN能够及时了解市场需求，不断优化产品配方、提升功效与体验。

同时，海量的A醇用户反馈为HBN提供了丰富的数据支撑和市场洞察。基于这些真实而宝贵的信息，HBN得以持续升级迭代产品，确保每一款产品都能紧密贴合消费者的实际需求。

在与天猫平台的合作中，HBN实现了与消费者的深度连接和良好互动。通过天猫的用户反馈数据，HBN得以持续优化产品力，更加精准地满足用户的实际需求。同时，天猫平台也为HBN提供了有效的销售策略调整依据，助力品牌实现持续的市场成功。

“做品牌其实就像是在心里播下一粒种子，从那一刻开始，就坚持初心、兑现承诺、心怀使命，一直坚持下去，这很难，但久了就会自带强大的能量和吸引力，自然就会成就一个高质量的品牌。”

责任编辑：郑珊珊 校对：郑珊珊