如今，中国企业出海方式早已发生变化。从OEM到品牌出海，从廉价产品到高品质产品升级，作为“出海”的中坚力量，中国家电正以“中国智造”的新形象走向世界。

以第三次出现在欧洲杯赛场的海信为例，聚焦高端化与智能化，已成为海信全球化战略的发力点。7月12日，在英中贸易协会联手海信举办的“欧洲杯璀璨之夜”活动上，海信携旗下高端家电套系璀璨，向国际政商圈层展示了中国家电的东方雅致之美。

活动现场，海信璀璨展出了大屏激光电视、新风空调、真空冰箱、活水洗衣机打造海信冠军球景房，英中贸易协会中国区总裁Tom Simpson、伦敦发展促进署大中华区首席代表赵冰冰、加中贸易理事会首席代表David Rosiers、欧盟中小企业中心主任Liam Jia、瑞士驻华大使馆文化处Guillaume Muriset等40余位国家驻华使馆代表、国际商务人士共同到场，感受海信“冠军球景房”带来的欧洲杯观赛体验。

依托海信强大的技术优势，海信璀璨实现了各个产品品类的核心技术突破：激光电视采用电影院同源技术的同时，避开有害蓝光波段，以0有害蓝光带来大屏护眼的沉浸式观赛体验；开辟新风空调品类赛道，为居室引入鲜氧清新空气，舒享自由深呼吸；首创真空头等舱，让冰箱成为锁鲜抑菌的“保鲜箱”；采用活水洗科技3.0技术的璀璨洗烘一体机，实现健康净衣与智慧护衣的双重洗护升级……自研领先科技带来“硬实力”，深度融合AI智能的前瞻性家电解决方案也在给产品注入“软实力”，夯实海信向全球价值链高端攀升的基础。

在空间艺术厨房展区，喜爱红茶的英中贸易协会中国区总裁Tom Simpson体验了海信璀璨真空冰箱的储鲜方式，经过一键抽真空处理，红茶被置入低温低压的储存环境，避免异味、霉变破坏其原本的浓郁风味。随后，海信璀璨真空冰箱作为此次友好交流的见证，被赠予英中贸易协会，Tom Simpson对此表示了高度期待：“没想到航天中的真空技术，也能应用在冰箱保鲜上，希望海信璀璨真空冰箱能为协会的伙伴们提供优质保鲜服务，也期待有更多人体验到海信产品的科技与智慧。”

大屏激光电视区汇集了喜爱足球的嘉宾，瑞士驻华大使馆文化媒体处 Guillaume Muriset对激光电视的护眼功能赞叹不已：“用大屏激光电视观看欧洲杯，球场上的运动员动作很流畅，而且刚才近距离看画面，眼睛也没有不舒服，声音的立体效果，提升了观赛体验。”

认真了解活水洗衣机的洗净比与便捷洗护体验后，英中贸易协会的Hazo Chow表示：“很不一样的洗衣体验，看欧洲杯的时候就注意到了‘活水洗衣机 洗净比第一’的广告牌，今天体验了一把，的确能感受到海信在智慧家电方面的实力，中国制造很棒！”

从用户圈层角度来看，国际政商圈层是海外高端用户的典型代表，与国际政商圈层建立连接，

收获关注与肯定，让海信的国际“朋友圈”进一步扩容。亲身体验过东方传统美学与现代智能科技融合的家电产品后，多国政商人士纷纷点赞，英国商业贸易部(DBT) Ryan Sewell表示：“海信在欧洲的品牌认知度在不断提升，璀璨高端套系产品非常契合欧洲消费者对于智能、健康生活的需求。”

“关注海信很久了，真的是国际体育赛事赞助商的‘前锋’。没记错这是海信连续五次赞助国际足球赛事了，通过‘世界第二’到‘不止于世界第二’的口号变化，能感受到海信一直在用颠覆性的原创科技，满足消费者对品质生活的追求。海信璀璨无论是在外观设计，还是产品功能，都令人感觉眼前一亮，希望能在欧洲看到越来越多这样优质的中国品牌。”欧盟中小企业中心主任Liam Jia说到。

伦敦发展促进署大中华区首席代表赵冰冰在新风空调体验区拍照打卡后，对海信空调打造的空气场景赞不绝口：“海信新风空调把空调和新风系统合二为一，这样能让家里的空气变清新，而且刚才我在空调旁边站了很久，空调出风的感觉很温柔，真是非常舒适的体验。”

今年欧洲杯赛场上，海信在场边的围挡广告上上演了漂亮的“世界波”，相继打出“不止于世界第二”“Hisense，More Than a Brand”等越来越响亮的品牌口号，不仅让世界听到了中国品牌的最强音，更表明了海信坚定不移地推动产品走向高端，通过技术积累形成差异化优势。本次“欧洲杯璀璨之夜”活动，更是让海信向全球政商代表递出了“中国高端出海新名片”。可以预见，在“自主品牌+高端”双飞轮效应的加持下，海信自主研发的高端产品将持续撬动海外高端市场，更加坚定有力的实现中国品牌全球化的又一次进阶，让中国品牌在风云激荡中展现峥嵘气象，为建设品牌强国贡献海信力量。

责任编辑：郑珊珊 校对：杨文博