随着我国汽车市场进入到存量阶段，越来越多车企试图通过新的营销方式，去取悦用户，与他们玩在一起，以探寻其中的商业价值。

听觉是触发人类情绪的第一个按键，而音乐是品牌吸引用户的最佳渠道。一首张靓颖演唱的《我的梦》让华为圈粉无数，易烊千玺演唱的《精彩才刚刚开始》更是将天猫双十一的热度推上了高潮……..无数案例证明，音乐营销逐渐成为近期发展新趋势。

搭乘短视频快车，奇骏入局音乐营销新玩法

最近爆火的BGM《本色回归》无疑是成功的。奇骏新晋BGM《本色回归》，一经发布，便引发热议，在抖音话题的加持下，短短几天播放量破亿，火爆的同时备受好评。

这首引发热议的BGM，在触达用户后迅速发酵，变装、鬼畜、影视等短视频中都出现过它的身影，简单易记的旋律，加之BGM带有“本色回归”的情绪在里面，很容易引起疫情期间用户渴望回归正常生活的情感共鸣。

品牌场景化实现价值共鸣

如果说奇骏BGM《本色回归》，仅仅是调动起用户情绪，那么抖音话题#本色回归在此基础上，除最短时间内的形成大众传播之外，还在抖音当中打造出一道“本色回归”的风景线，引起不少网友们的共鸣，促使他们转发与跟拍，将内心渴望回归正常生活的情绪抒发出来，立起新生活的flag！

当然，用户在抒发完情绪后，奇骏BGM的高潮部分，也不忘带给用户对新生活的鼓励，一句“本色大佬”，让用户重新认识自我，展望未来，将奇骏品牌形象完整地传达给用户。

奇骏通过抖音话题，本色回归变装秀引起大众传播，使得BGM《本色回归》与用户之间产生情感共鸣，承载起用户内心的情感，从而达到传播品牌形象目的。

短视频+音乐如何传达品牌价值？

奇骏BGM《本色回归》与抖音KOL梅尼耶等合作后，从用户的互动积极性中不难看出，音乐营销深受用户的喜爱与支持。那么，问题来了，短视频+音乐怎样才能传达出品牌价值？

首先，选择与品牌调性一致的的抖音KOL合作。抖音日活跃4亿的用户，对于想要触达更多用户群体的车企而言，音乐营销是一种不错的选择。如有着百万粉丝的抖音KOL梅尼耶，在短视频中使用了奇骏BGM后，不仅覆盖了他的大批粉丝，还引起了粉丝的疯狂跟拍与传播。

其次，充分挖掘品牌与平台之间的联系。品牌只有找到与短视频平台的内在联系，才能达到预期效果。作为原创音乐短视频分享平台—抖音，音乐营销的这个点，与奇骏本次营销的出发点不谋而合，奇骏利用自身原创BGM的优势加持抖音流量，以变装秀的玩法成功吸引到更多用户的注意。

由此看来，用户对音乐营销的接受程度还是蛮高的，而奇骏通过短视频+音乐的形式逐渐让用户去get到品牌价值，也不失为一种不错的选择。

写到最后：长远来看， 特别是传统车企而言，想要紧跟时代潮流，就要创新营销模式，而音乐营销不仅能调动用户之间的互动，还能帮助品牌自身实现用户积淀，展示出差异化的品牌形象，最终增加与用户之间的情感共鸣。

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来源：天津热线

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责任编辑：赵洋 校对：张馨洁