行至2020年中，已成长为容纳巨型内容和用户的TME与内容方之间的关系，正在发生什么样的变化？当挖掘音乐娱乐内容的在线消费与变现的池塘似乎正在变得越来越大，越来越深之时，如何才能获得更快的发展速度？

回顾TME过去的音乐内容战略——版权采买的正版化阶段。

多年来，TME与唱片公司、厂牌和经纪公司建立了深厚的合作伙伴关系。从头部到分众，拿下市场上最多的音乐内容，满足了用户对几乎所有音乐品类的听歌需求。

2013年，QQ音乐联合7家唱片公司，组建 “数字音乐维权联盟”和专业维权团队，开展正版维权行动。

在当时盗版横行的音乐市场，唱片产业被冲击得七零八落。那时，QQ音乐的打法非常清晰，大力投入内容成本，推进竞争环境下，国内音乐市场的正版化进程。

2015年，国家版权局发布“最严版权令”，全国各网络音乐服务商共下线未经授权的音乐作品220余万首，政府对数字盗版的大力度打击，也标志着中国音乐行业迎来正版化时代。

在与全球三大的合作上，TME旗下QQ音乐在 2014年与华纳音乐达成版权合作，2016年TME与索尼音乐达成版权合作，2017年与环球音乐集团签订中国大陆地区数字版权分销战略性合作协议。

在邻国音乐方面，TME从2014年开始陆续与韩国的三大娱乐公司SM娱乐、YG娱乐和JYP娱乐达成版权合作，并顺利拿到韩国大型娱乐传媒集团CJ E&M和DSP等经纪公司的音乐版权。日本音乐方面，TME目前已与SACRA MUSIC、Being Group等十余家日本各类型音乐厂牌达成版权合作。

在转授权已成主流的情况下，2020年，TME在版权内容方面，继续保有牢不可破的强大优势。

为了适应新形势，TME已经跳出单纯的版权采买阶段，进入到业务协同、组成价值共创有机体的合作模式，并正在不断迈向内容共创的新阶段。

从内容与价值共创方面，这具体体现在如下方面：

第一点：参投全球音乐巨头，在行业价值共创上进行深度绑定

3月31日，TME宣布，其参与的由腾讯牵头的财团已完成向维旺迪（Vivendi SE）收购环球音乐集团（UMG）10%股权的交易。6月12日，华纳音乐集团提交的美国证券交易委员会文件显示，腾讯购买了其800万股A类普通股，相当于已发行的A类总数的10.4%。其中，TME拥有400万股A类普通股。

2019年9月，在新加坡，TME及索尼音乐娱乐合资成立的亚洲电子音乐厂牌Liquid State带来一系列签约艺人和作品。在音乐平台与唱片公司的双重基因下，Liquid State厂牌以“差异化内容自制”为核心定位，在全球范围内发掘培养潜质电子音乐人，开展电音线下巡回演出融贯东西方音乐文化。

第二点：与行业顶级合作伙伴合作，联手开发歌曲版权的“增量市场”

6月19日，TME与Sony/ATV索雅音乐版权联手推出“极星国际创作营计划”，双方就音乐共创内容达成长期战略合作，打通创作、制作、艺人、全平台宣发推广、全球数字发行等资源。以“内容共创”的形式共同打造优质的原创音乐内容，为中国音乐行业注入新的活力。

第三点：从版权、宣发到营销，TME与华语音乐公司展开更深度合作

在国内，TME与上游的华语唱片公司建立了长期深度的战略合作关系。

无论是台湾地区的顶级音乐公司，还是迅猛成长的偶像音乐公司果然娱乐、独立音乐公司摩登天空、国风音乐公司米漫传媒等，TME都在从数字音乐版权到宣发、从付费到直播、从线上到线下，进行多元探索。

值得注意的是，今天腾讯音乐娱乐集团还官宣了与丰华唱片达成战略合作，重现华语唱片的“黄金时代”，除此之外QQ音乐正在持续发力说唱领域，还与摩登天空旗下Hip-Hop厂牌M-DSK、404 Rapper、果然娱乐及WR/OC等知名厂牌达成深度合作，并且助力更多潜质说唱音乐人成名。

第四点：在TME站内，进行音乐人才的发现与扶持

随着移动互联网的渗透率提升，普通用户参与创作的门槛大幅度降低，这使得Z世代音乐人更多地浮出水面，TME为各种类型的音乐人的表达提供了一个自由的空间，背后靠的是技术和内容的双轮驱动。

从内容供给侧来看，今年上半年，TME围绕“流量”与“现金”，加速推出服务于音乐人发掘与成长的计划，极大地激发了音乐人创作新作品的生产力。

2020年1月1日，TME启动了“亿元激励计划”，旨在为原创音乐人提供独家激励金解决其收益痛点。基于该计划，TME旗下各平台陆续落地各有侧重的扶持计划，比如QQ音乐“银河计划”、 酷狗音乐“星曜计划”与“星矅|看见计划”、酷我音乐“乐动计划”等。

根据3月披露的结算数据显示，在所有享有独家激励收益的腾讯音乐人中，超过80%的音乐人因为增加了独家激励收入，总收入增长了50%以上；超过40%的音乐人总收入增长100%以上，实现收入翻倍。

4月3日，QQ音乐开放平台推出 “银河计划”。从千亿流量、亿元资金、资源联动等五大方面，全方位助推入驻创作者及优质作品获得有效的曝光和实在的变现，实现更长远、更全面的成长和发展。

同样是在今年年初，酷狗音乐发布“星曜计划”，用数据挖掘潜质音乐人，用酷豆体系、亿元激励计划和翻唱联盟等平台资源为音乐人铺路。不久后，酷狗音乐还专门发布了星曜|看见计划，从直播切入，用资金和流量支持音乐人直播，帮助他们在疫情之下谋出路。

4月1日,酷我音乐联合腾讯音乐人推出“乐动计划”，邀请音乐人入驻酷我音乐，并为优质音乐人提供宣传推广、歌曲录制、落地活动以及与老牌音乐人同台演出等站内外曝光资源。

而作为“中台服务”的腾讯音乐人，根据TME发布的Q1财报显示，腾讯音乐人平台入驻音乐人规模与发布原创作品数量相比去年同期均增长了一倍。

腾讯音乐人一直以来，通过动态视频、个性化推荐、首唱会、专栏文章采访、演出赞助、视频栏目录制、音乐节输送等多元运营形式，为优质原创音乐人及作品寻找曝光及推介契机。

第五点：在音乐的运营上，算法+人工推荐，自制+直播多维度推歌

在激活曲库活力方面，TME旗下三大平台都已经在站内建立了强大的智能AI分发与独家研发的Predictive Model技术，根据用户听歌习惯个性化分发，高效实现音乐作品的精准分发。

与跨娱乐场景内容宣发联动，释放存量音乐在新一代听众中的活力。2020年的最热老歌《Last Dance》和《处处吻》在热播影视剧、短视频和音乐流媒体多场景联动下，播放量飙升，迅速翻红成为年度热歌。五月天的《突然好想你》在TME live的直播后，在TME旗下四大平台的整体播放量较5月1日增长了275%。

在新歌宣发方面，作为国内手握最丰富音乐版权的数字平台，TME的生态内，从不同语种到不同音乐风格的歌曲数量共多达超4000万首。在此背景下，其旗下各大平台已形成了一套成熟的新歌宣发运营路径，尤其是自制的《见面吧！》系列，也已发展成为内容方推歌推人的必选项。

以近期即将发歌的韩国女团BLACKPINK为例，在QQ音乐站内，除了常规的Banner位等资源外，平台还利用音乐馆关键话题推荐、乐评团体系、大牌空降等方式在站内为歌曲造势。6月18日，BLACKPINK新歌预告片发布不到24小时，便在QQ音乐获得了27万次观看。

中国市场潜力如此巨大，容纳巨型用户的互联网平台与内容方之间的关系也在不断演化，“内容”将成为用户选择的最终标准，TME不断以音乐为基础制作多元化内容，为用户带来更优质的体验，也为音乐产业的引领新的发展方向。

来源：https://www.jrtzb.com.cn/qiye/fc/202006/57835311.html

责任编辑：赵洋 校对：海洋